Особенности недобросовестной конкуренции в хозяйственной деятельности

Автор: Сергей Пархоменко

Характерной особенность демпинга как формы проявления недобросовестной конкуренции является его связь с международными экономическими отношениями, и как следствие этого, широкое проникновение и использование его компаниями именно при осуществлении своей деятельности на мировом рынке. Неразрывная связь демпинга и международных экономических отношений породили своеобразные его формы, которые могут находить свое проявление в большинстве только в условиях функционирования компании на мировом рынке. Наиболее ярко иллюстрирующей это утверждение является такая форма демпинга как валютный демпинг, который имеет место при экспорте товаров по ценам ниже рыночных за счет снижения обменного курса валюты страны-экспортера.

Еще одной особенностью демпинга является то, что в большинстве случаев невозможно разграничить, какой именно демпинг имеет место. Например, товарный демпинг может осуществляться за счет снижения курса национальной валюты и в таком случае он подпадает под категорию валютного демпинга. Таких примеров может быть достаточно много.

Благодаря своей сложной природе и глубокому проникновению в международные экономические отношения демпинг проникает практически на все рынки и может применяться в отношении самых различных товаров, от сырья и материалов и до космических снимков.

Например, широко известна ситуация, сложившаяся с Российскими экспортерами стали. В середине 1998 г. импорт стали в США достиг рекордного значения, и его доля во внутреннем металлопотреблении выросла с 20-25 % до 34 %. Демпинговая конкуренция импортеров заставила снижать объемы производства американских металлургических компаний, которые подали заявки с требованием ввести антидемпинговые санкции против металлургических компаний Японии, Южной Кореи и России. К началу 1999 г. антидемпинговые меры против российских металлов действовали уже в Европе, Азии, северной и южной Америке. К марту 1999 г. против российских экспортеров черных и цветных металлов было применено около 45 антидемпинговых и других мер, ограничивающих, а в ряде случаев - запрещающих экспортные поставки.

Еще одним примером демпинга как недобросовестной конкуренции является случай с японской фирмой «Sony», которая в 1970 г. продавала в США свои телевизоры за 180 долл., тогда как в самой Японии телевизоры той же модели продавались за 333 долл. Подобная ситуация складывается не только на рынке электроники, но также и автомобилестроения. По данным дилерской сети компании LEXUS, стоимость модели LS 460 для американского рынка составляет около 42 000 дол., а для европейского и стран СНГ – 75 000 дол.

Интересна также ситуация последних месяцев на рынке геоинформатики , которая была названа «космический демпинг» Китая, который с начала 2007 года начинает открытую бесплатную передачу космических снимков Земли со своего спутника CBERS всем желающим. Странам-продавцам космических снимков придется нелегко выжить на этом рынке, потому что компании, которые производят эти снимки, не смогут конкурировать с бесплатными снимками Китайских компаний в случае, если не будут получать такую же мощную государственную поддержку космической программы, как в Китае [6].

Заслуживает внимания такая форма проявления недобросовестной конкуренции как установление контроля над деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности. Так, например, однажды концерн «Диснейс шэмрок» начал скупать на бирже акции компании «Полароид» с целью формирования контрольного пакета и приобретения корпорации «Полароид». Однако «Полароид», почувствовав опасность, сняла с биржевого рынка 14% акций и перевела их в специальный пенсионный фонд своих служащих. Кроме того, были предприняты и другие меры, чтобы помешать конкурентам сформировать контрольный пакет акций компании «Полароид».

Каковы же причины, вызвавшие атаку компании «Диснейс шэмрок» на «Полароид»? Как известно, «Полароид» на протяжении многих лет с большим успехом выпускает во многих странах фотоаппараты моментальной фотографии. Но в последнее время ее конкурент «Кодак», крупный производитель фотоаппаратов и пленки, тоже стал выпускать аналогичные фотоаппараты, хотя «Полароид» имеет на них патенты на мировом рынке. В связи с этим «Полароид» предъявила иски «Кодак» за нарушение патентных прав и на возмещение убытков в размере 4 млрд. долл. На этом этапе в операцию была включена фирма «Диснейс шэмрок» в качестве посредника. Она договорилась с «Кодак», что приобретет «Полароид» фактически от имени «Кодак», а затем урегулирует существующие претензии. В 1992 г. в соответствии с этой договоренностью фирме «Диснейс шэмрок» предстояло продать «Полароид» примерно за 350 млрд. долл., что позволило бы получить «Диснейс шэмрок» прибыль в размере 172 млрд. долл. между ценой покупки и продажи всех акций. Таким образом, с помощью методов недобросовестной конкуренции было решено избавиться от нежелательного соперника по бизнесу.

Угроза конкурентам исками о нарушении патентов или товарных знаков, если это делается недобросовестно и с целью противодействия конкуренции в сфере торговли – это также один из примеров недобросовестной конкуренции. Например, компания Intel подала иск на фирму VIA, обвиняя её в нарушении патента путём создания чипсета , предназначенного для нового поколения процессоров Pentium. Иск Intel был отклонён, однако это заставило VIA выпустить данный чипсет позже назначенного срока, благодаря чему Intel успела выйти на рынок со своими материнскими платами на собственных чипсетах раньше, чем это сумела сделать VIA [7].

На примере деятельности компании «INTEL» можно также рассмотреть методы ограничительной торговой практики. Компания «INTEL» блокировала начало массового производства нового процессора, созданного российскими разработчиками, путём запрета заключения контрактов с ними всем крупным предприятиям, способным начать данное производство, под угрозой разрыва контрактов заключённых между этими предприятиями и «INTEL». После безуспешных попыток внедрить свой процессор, несмотря даже на помощь мэра Москвы Лужкова, выделившего 10 млн. долларов, наши разработчики вынуждены были продать свои работы «INTEL», основные идеи которых потом были воплощены в новых процессорах «Pentium».

Применение картельных соглашений как способа недобросовестной конкуренции занимает в мировой практике далеко не последнее место. Яркий пример международного картелирования – это соглашение стран-членов ОПЕК, которым неоднократно удавалось поднять цены на нефть посредством относительно небольшого ограничения выпуска [8].

Своим могуществом картели пользовались и пользуются бесцеремонно. Так, международный электроламповый картель «Фебус» добился того, что в тех странах, где господствовали его участники, цена лампы в 60 Вт доходила до 70 центов, в то время как на открытом рынке она стоила 15 центов. Картель также ограничивал качество ламп с таким расчетом, чтобы они служили не более 1 тысячи часов, формировал выгодные для себя технические стандарты и др. [9].

И, наконец, одной из наиболее известных и обговариваемых во всем мире, в частности на просторах СНГ, форм проявления недобросовестной конкуренции является так называемая ненадлежащая реклама, которая объединяет понятия недобросовестной, недостоверной, неэтичной и заведомо ложной рекламы .

Среди наиболее нашумевших судебных разбирательств последних лет по факту ненадлежащей рекламы можно упомянуть следующие:

• Ненадлежащая, а именно вводящая в заблуждение реклама АООТ «Феде¬ральный чековый инвестиционный фонд» в 1997-1998 годах в России. В средствах массовой информации распространялась реклама, в которой Москомимущество было упомянуто как основной акционер, которым оно на самом деле не являлось. В связи с указанными обстоятельствами у потребите¬ля укрепилось доверие к фонду, что привело к вложению ими денег в фонд и их обману последними;
• Рекламная кампания по продвижению на российском рынке изготовленного на основе акульего плавника препарата «SHARK CARTILAGE», который представлялся в рекламе как единственное доступное средство против страшного заболевания цивилизации — рака, но таковым на самом деле не являлся. В данном случае рекламодатель вводит потребителей в заблуждение посредством злоупотребления недостатком знаний в области медицины;
• Страховое акционерное общество «Ингосстрах» (далее — САО «Ингосстрах») вело рекламную кампанию по продвижению своих услуг на российском рынке. Указывая в рекламе на безвозмездный характер принятия на себя обязательств, САО «Ингосстрах» не сообщало часть существенной информации о том, что обязательным условием принятия обществом на себя обязательств является согласие клиента заключить на следующий год договор страхования с САО «Ингосстрах», чем ввело потребителей в заблуждение насчет условий «безвозмездного страхования»;
• Судебное дело между компанией «Клорокс Интернэшнл «Проктер энд Гэмбл» о нарушении Федерального за¬кона «О рекламе» в части некорректного сравнения с другим товаром (товарами);
• Дело о нарушении АО «Мультилок» Фе¬дерального закона «О рекламе». При прочтении рекламы компании «Мультилок» потребитель вполне мог поверить в правдивость утверждений рекламодателя о том, что замок «MUL-T-LOK» гарантирует от любого распила (это заявле¬ние на деле оказалось недостоверным), и приобрести товар, не отвечающий его пожеланиям;
• Рекламе противоугонного средства «Клиффорд» содержалось утверждение: «Клиффорд — 100-процентная гарантия от угона» и обращение одного из потребителей в суд относительно введения в заблуждения.

Недобросовестная конкуренция в сфере рекламы очень запутанная и объемная тема. Законодательство в этой области, как и законодательство о недобросовестной конкуренции в целом, базируется на этических нормах и обычаях данного бизнеса, поэтому в рамках данной работы эти вопросы рассмотрены поверхностно.

Таким образом, исследование практики недобросовестной конкуренции в мировой экономике позволяет сделать вывод о том, что каждая форма проявления недобросовестной конкуренции индивидуальна и ее трактовка как таковой довольно субъективна не только в отношении отдельных людей, но и культур, которые имеют свои моральные ценности и, следовательно, свое отношение к различным проявлениям недобросовестной конкуренции. Для конкурирующих компаний данная проблема приобретает все большую остроту с ростом глобализации экономики и переплетения национальных экономик, ведущее к необходимости для компаний работать на мировом рынке.

— Рекомендуем посетить: есть ответ? В субботу перепрошивка nokia n70 на сайте Goldphone. ru